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樂敦解散媛碧知外資日化企業在華定位待調整

內容來自hexun新聞

CUBN記者 宋博 北京報道春節長假剛剛結束，就傳來瞭日本藥企樂敦制藥宣佈將解散在中國負責化妝品的進口銷售和經營美容院的子公司—媛碧知商貿（上海）有限公司的消息，其中涉及品牌為樂敦旗下定位高端的嬡碧知。這是繼露華濃、卡尼爾相繼宣佈退出中國市場之後，有一傢宣佈撤出中國市場的外資日化企業。對於解散媛碧知，樂敦承認，此舉主要是因為嬡碧知與歐美和日本的化妝品品牌競爭日趨激烈，今後難以確保盈利。樂敦宣佈解散媛碧知媛碧知商貿預定於今年3月末結束營業，12月結束清算。而媛碧知解散後，有關樂敦在藥妝店等銷售的化妝品以及曼秀雷敦品牌化妝品，在中國將繼續銷售。據瞭解，其實早在今年1月初，網上便有嬡碧知退出中國市場的傳聞，但隨後被官方否認。而在此之前，2013年12月底，露華濃宣佈退出中國市場。2014年1月，法國著名化妝品集團歐萊雅宣佈旗下品牌卡尼爾退出中國市場，聯合利華則表示在新的一年公司會調整旗下旁氏的銷售渠道。不過與之前退出的兩個品牌有所不同，露華濃、卡尼爾都屬於大眾品牌，定位不清、受中國國內本土化妝品品牌沖擊等原因，才致其最終選擇退出中國市場。而類似樂敦旗下嬡碧知的高端化妝品品牌退出中國市場的先例卻並不多。而據業內人士分析，嬡碧知品牌2009年創立，2010年進入中國市場，走高端百貨渠道。但入華三年間，不但自身市場開拓並不好，且歐美品牌在中國化妝品高端市場上占據舉足輕重的地位，嬡碧知的品牌認知度和消費者認可度與歐美高端化妝品品牌相比都不占優勢，競爭環境日趨激烈下，尋找其他出路也在意料之中。渠道開拓緩慢或為主因據瞭解，媛碧知主要定位於全方位抗老化產品，價格也走高端策略，並且在日本銷售很不錯。而在2011年底，樂敦制藥宣佈，在日本推出不久的全新化妝品牌“嬡碧知（episteme）”2012年1月起將登陸上海，推出包括精華液等15款產品。據媒體報道，樂敦希望在三年後實現該品牌海內外銷售總額20億日元 （約合1.2億人民幣）的目標，其中中國市場為10億日元。但兩年後，其在中國官方認可的商場專櫃總共4傢，且全部位於上海。因此，有業內人士分析，渠道拓展緩慢或台南市融資公司是媛碧知在中國發展不得力的原因之一。而在業內人士看來，國外許多品牌的既有戰略都是很固化的，不太會結合中國市場渠道和消費者的特點來進行調整。而與媛碧知相比，樂敦生產的樂敦眼藥水和大眾品牌曼秀雷敦在中國享有更高知名度，並且曼秀雷敦銷量一直不錯。日化業內人士張兵武表示，曼秀雷敦從其他跨國公司不太重視的潤唇膏、防曬霜等小品類做起，如今在這些“不起眼”的小品類市場已二胎代償 代償民間二胎任何問題免費諮詢占據領導地位，並迅速拉開其在中國其他品牌的佈局，現在曼秀雷敦的男士化妝品也表現不錯。而另一日資化妝品企業的中國負責人則表示，該公司近兩年也在進行類似的品牌及產品系列調整，“公司經過一段時間在中國的發展，逐漸瞭解到哪些品牌，以及某品牌的哪些產品系列在中國更受歡迎，因此在經濟形勢不穩定、全球化妝品市場增長放緩的狀況下，為追求"有利潤的增長"而不得不進行品牌調整，有所取舍和進退。”據悉，樂敦在撤出媛碧知後，在華將僅剩曼秀雷敦一個日化品牌。

新聞來源http://news.hexun.com/2014-02-17/162211502.html

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